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工商時報【文╱楊珮玲】

時近年底，回顧今年日本「小兵立大功」的商業文創奇蹟，一定不能不提「PPAP」、「你的名字」和「這個世界的角落」這3個現象。它們崛起的模式雖不盡完全相同，但都為原來易侷限於地區性的作品開創了短期間全球擴展的新模式。

一個是幾乎是一人製作的極低成本1分鐘MTV，卻在短期內席捲全球，不分國籍和年齡，歌詞和旋律人人皆可朗朗上口；一個是新銳動畫導演的力作，因年輕族群的社交網路媒體力量（SNS）在短期內爆發日本近年來最夯的動畫；一個是創下日本活用群眾募資（crowd funding）募到最多資本的影片。它們的成功祕訣為何？

秘訣1.它們證明了只要有足夠創意和找到打動全球視聽者的共同要素，資金不一定是阻止文創發揮影響力的最大問題，新網路時代的新籌資管道可以是多元而有商業實效的。

以PPAP來說，服裝只花了2萬日圓，攝影棚費用等只花了10萬日圓，加起來折合大約台幣4萬元的短片，卻以簡單易記的旋律、逗趣創新的舞步，以及幾乎不需翻譯人人都懂的語言，跨越國界，捧紅多年來默默無名的歌手和藝人。

再以11月上映的動畫「這個世界的角落」來說，由於主題較冷門，一開始在籌資上遇到許多困難，製作人於是決定以群眾籌資方式找尋公眾支持。

雖然最後募到4,000萬日圓只夠製作費的六分之一，但已是日本至今最大的群眾募資支持電影製作的最高金額，引起許多企業的注意和贊助意願。以這筆先期經費製作出的先驅短片又吸引更多熱烈影迷，促成影片正式上映時的熱潮。

由於好評不斷，決定在其他15國也上片，這個海外促銷費用也在短期內以群眾籌資方式達成。

秘訣2.它們都與SNS龐大影響力緊密結合。

「你的名字」主人翁是2名高中生，一開始也是這個年齡層的年輕世代透過社群媒體快速傳播口碑，加上現在年輕人人手一機，絕大的發信力量讓影片的美麗細緻風景一下就打動許多人的心。

PPAP也是一開始由日本的年輕人上傳許多社交網路媒體，之後由加拿大歌手賈斯丁比伯（Justin Bieber）在推特上推薦後，才在全球爆紅。當時他擁有8,000萬以上的推特用戶跟隨者（現達9,000萬），影響力驚人。

秘訣3.周邊配套商品和相關活動維持熱潮持久度和能見度。

例如，PPAP爆紅後，除了youtube不斷點閱，CD銷售、LINE貼圖、相關文具衣物等銷售，以及各式節目邀約和廣告等，都是讓PPAP風潮至今未退的因素之一。

「你的名字」除了電影之外，之前已先出版小說，至少突破百萬部。不只如此，電影相關的影片指南等也已至少賣了200萬部。影片中出現的東京、飛驒、名古屋、廣島等相關背景地點，也成為最新觀光勝地，帶動地區商業活動。

這三個現象都抓住這個網路無遠弗屆時代的共同特性和感情。SNS的頻繁使用戶不只喜歡蒐集新資訊，也會以最快速度傳播他們認為好的東西和事物。他們不會甘願被當成宣傳工具，但渴望找到打動他們心靈的故事或要素，並願大聲傳播。

PPAP無厘頭的詼諧、「你的名字」超質美感畫面及描寫網路世界的獨特孤獨感、「這個世界的角落」裡的「不管外在環境如何困苦、都要好好過好眼前每一刻」的人類共同情感，都是打動SNS族讓他們想與外界分享的最大動力。

越複雜的世界裡，人們越想追求純粹的感動。這3個今年日本文創的奇蹟，可說是展現「夢想成真」新可能性的明證。

（本文作者為專欄作家，曾任美日國際金融機構專事行銷與國際事業企畫。長期旅居美日，現居東京）

下面附上一則新聞讓大家了解時事

（中央社記者江明晏台北6日電）Gartner預測，今年個人電腦（PC）、運算裝置、平板與行動電話的全球總出貨量將會持平，數量維持在23億台，與2016年初估的總出貨量相仿，未來傳統裝置出貨量難有成長空間。

國際研究暨顧問機構Gartner認為，直至2018年，智慧型Ultramobile（頂級機種與平板及掀蓋式）與行動電話的出貨量才會微幅上揚。

Ultramobile包括採用微軟Windows 10作業系統的英特爾（Intel）x86產品，還有蘋果（Apple）MacBookAir等裝置、iPad與iPad Mini、三星（Samsung）Galaxy Tab S2、Amazon Fire HD、聯想（Lenovo）Yoga Tab 3、宏碁（Acer）Iconia One等裝置。

Gartner研究總監阿特沃（Ranjit Atwal）表示，全球裝置市場正處於停滯狀態。行動電話出貨量只在新興亞太市場得以成長，而PC市場則是不斷下滑且剛剛觸底。

阿特沃進一步表示，除了傳統裝置出貨量成長下滑，由於市場飽和加上創新速度趨緩，傳統裝置的平均售價（ASP）也開始停滯不前。促使消費者升級或購買傳統裝置的理由變少了，他們要的是更新鮮的體驗和應用，例如頭戴式顯示器（HMD）、虛擬個人助理（VPA）喇叭與穿戴式裝置等新興類型產品。

Gartner指出，越來越多買家被居家達人Ultramobile頂級機種的價格與功能吸引，在CP值超高換機潮的推升下，陷入苦戰的PC市場預期將於2018年恢復成長動能，然而傳統PC銷售則將持續下滑。

行動電話市場同樣也將受惠於換新上市機潮，不過成熟市場與新興市場的換機需求並不相同。阿特沃指出，新興市場消費者仍把智慧手機視為主要的運算裝置，與成熟市場相比更常換機。

目前也有越來越多裝置廠商嘗試跨足快速成長的新興裝置領域。阿特沃表示，這必須從以硬體為主的模式，轉為更豐富的加值型服務模式。由於以服務為主的模式越來越重要，而硬體供應商因缺乏自行提供服務的專業，未來將必須與服務供應商結盟。1060106

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